Директор департамента маркетинга и рекламы официального импортера Mitsubishi Motors в Украине Ярослав Вовк – о нынешней ситуации в стране, прогнозах на 2009 год, а также о кризисной ситуация на фоне компании "Торговый дом "НИКО".
По словам Ярослава Вовка, Директора департамента маркетинга и рекламы официального импортера Mitsubishi Motors в Украине, по состоянию на начало ноября оплата при приобретении автомобиля Mitsubishi в официальной дилерской сети компании "Торговый дом "НИКО" осуществляется по фиксированным ценам в гривне, при этом потребитель получает возможность приобрести любой автомобиль модельного ряда со скидкой в размере до 30 000 грн. Также сейчас при покупке автомобиля Mitsubishi каждый клиент получает в подарок страховой полис.
Главная задача на сегодняшний день - не потерять клиентов. Это непременно случится при повышении цены, так как сейчас практически отсутствует основная движущая сила рынка – автокредитование, и, соответственно, рынок высоко эластичен к розничной цене.
В сложившейся ситуации компания терпит убытки, но это осознанный шаг навстречу нашим потребителям. Это инвестиция в будущее, в наших потенциальных и существующих клиентов, в развитие бренда в Украине. Такой политики мы постараемся придерживаться до конца этого года.
Кроме того, мы думаем о выполнении всех обязательств перед производителем. Несмотря на текущую конъюнктуру рынка, наши объемы продаж остаются на запланированном уровне: до конца 2008 года мы планируем реализовать около 41 тыс. автомобилей.
Какой, по Вашему мнению, будет динамика развития вашего бизнеса в 2009 году? (в разрезе роста/падения объемов производства, выручки, экспортных показателей, старта новых проектов, и др. аспекты).
В контексте сложившегося кризиса в мировом финансовом секторе и на рынке авто кредитования Украины, а также существенных колебаний валютного курса, достаточно сложно делать прогнозы относительно развития автомобильного бизнеса страны в долгосрочной перспективе.
Однако не вызывает сомнений тот факт, что динамика развития компании "Торговый дом "НИКО", как и других игроков украинского автомобильного рынка, будет зависеть от макроэкономических факторов, конъюнктуры финансового рынка и рынка банковских услуг в первую очередь. Поскольку 50% автомобилей в текущем году было реализовано в кредит, а в настоящее время этот показатель снизился до 15%, мы можем судить о том, что долгосрочный кризис в секторе авто кредитования может существенно уменьшить объем продаж автомобилей в 2009 году.
При осуществлении планирования деятельности компании на следующий год, мы рассматриваем два возможных сценария развития автомобильного рынка в 2009 году: оптимистичный и реалистичный. В первом случае емкость рынка останется на уровне этого года, возможно с незначительным понижением. При втором - рынок претерпит существенные изменения, прогнозированный уровень снижения объема продаж может составить около 30% (согласно прогнозам основных игроков рынка). Таким образом, верхний и нижний пределы запланированных объемов продаж автомобилей могут быть рассчитаны соответственно.